微信公众号是怎样投放广告的?

一、什么是公众号广告
微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、定向精准的广告投放系统。目前公众号广告具有底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位,并支持多个维度的定向能力。
公众号广告当前已开放32个一级行业类目,只需要符合公众号广告准入行业要求,即可投放广告 。
可以通过mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com登录后台进行管理。

微信公众号是怎样投放广告的?

二、公众号广告怎么收费
目前 公众号广告 支持底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放,收费上略有差异。

【公众号底部广告】支持排期购买和竞价购买。
1、公众号底部广告竞价购买方式按CPC扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:
2、排期购买是提前锁定未来1-28天曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。按CPM扣费,优先保量。单次投放最低预算为1000元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:核心城市25元/千次曝光、重点城市20元/千次曝光、普通城市15元/千次曝光。

【公众号视频贴片广告】支持竞价购买和排期购买。
1、公众号视频贴片广告竞价购买方式按CPM扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。
2、公众号视频贴片广告支持排期购买,提前锁定未来30天内流量,按CPM扣费,优先保量。单次投放无预算门槛,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:核心城市25元/千次曝光、重点城市20元/千次曝光、普通城市15元/千次曝光。

【公众号互选广告】按文章收费,文章价格由流量主自主决定。
1、广告推荐合作模式(流量主在文章末尾植入广告推荐,已支持自助投放),承诺广告曝光量,上线后7天内未达到承诺曝光量,则按比例扣费。
2、内容定制合作模式(文章主题、内容等均可为广告主定制,目前以邀请制内测),不承诺广告曝光量。

三、朋友圈广告 怎么投放
登陆mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com,通过简单的4个步骤就可以进行投放:
1、广告计划设置(推广目标、广告类型、购买方式)
2、投放设置(投放时间、人群定向、预算)
3、创意设置(广告素材、详情页设计)
4、预览并提交(广告预览、信息确认)

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