DOU知计划声势浩大,知识类抖音真的能崛起吗?

2月18日,在抖音“2019DOU知创作者大会”上,字节跳动副总裁张羽现场表示,抖音目前已成为知识普惠平台,引发争议。争议的焦点在于抖音确实是中国最大的信息平台之一,但信息是否能够等同于知识,信息平台是否等同于知识平台,却值得推敲。

一、抖音,把信息当知识,用户能接受吗?
由于目前所谓的互联网知识平台仍然处于无准入门槛、无行业标准以及无质量监督体系这种“三无”状态之下,因此很多平台都爱将自己贴上“知识”标签,抖音亦不例外,这就跟很多人喜欢附庸风雅一样,无可厚非。
不过从贴标签到让平台具备知识属性并让大众认可却非易事,比如提到抖音,很多人首先想到的是短视频娱乐信息平台,是杀时间解闷看段子的好去处,而并非求知解惑的知识平台,抖音欲将信息当知识,用户恐怕很难接受,这从以下三方面可以看出。
1、首先,柏拉图认为一条陈述能称得上知识必须满足三个条件:被验证过的、正确的以及被人们相信的, 这也是科学与非科学的区分标准,而抖音从音乐社区定位起步,凭内容有趣好玩壮大,在内容定位上并不满足上述条件。
比如抖音短视频内容没有原创保护,机器推荐又很青睐同质化的热门内容,这就导致创作者爱追风口,爱搬运热门内容,不仅抄袭成风,而且很多内容根本未经验证。 以抖音汽车号领域为例,就非常流行“脚本说车”,许多汽车账号内容都用的是同一个脚本,而且很多说车人根本就不懂车,但通过背脚本却说得有模有样,至于内容是否正确,会否造成不良后果就不好说了。以今年引发轰动的“小女孩模仿抖音短视频美食博主自制爆米花造成一死一伤”事件为例,按理说视频示范自制爆米花也算是一种“生活小知识”,但这种知识却是不正确的(有安全隐患),从而酿成悲剧,试想家长又如何放心让小朋友上抖音涨知识?
2、其次从用户关注平台内容的焦点来看,抖音用户关心娱乐信息显然远胜于知识内容。
在抖音自称为中国知识普惠平台的一周前,百度也向外界展示了其六大知识产品15年的成绩单,那么不妨用两者来做个对比。以网友通过抖音和百度搜索“2019”一词截图为例,抖音用户搜索显示基本是娱乐化和明星相关的内容,而百度用户搜索显示则更偏向知识和信息的获取,可见抖音用户更希望通过抖音来获取娱乐内容而非知识内容。
3、最后从平台属性来看,抖音平台提供的基本也都是娱乐信息。 比如抖音的热点榜展示的是抖音站内最热话题,而这个热点榜也时常被明星和网红的八卦娱乐内容包围,不仅前面最热的话题是如此,即使拉到10条以后,也依然如是,而在百度热榜中则基本都是新闻以及实时热点,而这也能体现两大媒体平台的属性的差异。

综上可知,抖音想把信息当知识,但用户却不一定接受,甚至就连它自己的算法也不一定认可,做中国知识普惠平台,抖音恐怕也只是说说而已。

DOU知计划声势浩大,知识类抖音真的能崛起吗?

二、抖音为何想做“知音”
客观来讲,抖音想做成知识平台,这跟B站、快手等众多短视频平台今年纷纷发力知识领域,往自己身上贴“知识”标签是一样的,比如快手还斥巨资领投了知乎,而这样做的目的也很明确。
1.在短视频平台竞技的下半场,内容为王的威力开始显现。
用户在面对日益冗余的短视频娱乐(快餐)信息时,正处在一种“超限”状态——因刺激过多、过强或作用时间过久而引发不耐烦或逆反心理,比如因沉迷刷抖音不能自拔又觉得没学到东西(知识)愤而卸载抖音的用户不在少数,平台期望用更优质的内容(知识)来挽留用户;

2.是为了进一步提升商业变现途径 ,增加知识付费、打赏等收入;并且以“知识”为名,也有利于提升品牌美誉度,争取社会舆论的支持, 尤其是在监管日趋严苛的基础上,社会舆论对纯娱乐信息平台认可和容错度是很低的,而有了“知识”中和,平台压力会相对小些。
3.最后也是为了争夺下一代用户, 毕竟家长们肯定不愿意小朋友刷抖音进行娱乐,但若是刷抖音能涨知识,小朋友们玩抖音的时长则有望被增加。

总而言之,抖音想通过知识内容提升平台产品价值和张力之心可嘉,但是否具备担当知识普惠平台之力还有待观察,其作为短视频平台,以“知识”之名附庸风雅假装斯文并不碍事,但若将知识普惠的重任交给目前的抖音平台,那就是有辱斯文,这让那些专业做知识的平台和创作者情何以堪?让那些上学习网站学知识的用户又情何以堪呢?

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