970万竞争对手,自媒体人为何上场又如何不下场?

自媒体时代已经到来了,人人皆可自媒体。今天,无论你是在校大学生,或者是上班族,只要你有想说的话,都可以通过自媒体发声。你在生活中所见到的,你的文化知识,你对待某些事件的观点,都可以通过自媒体平台告诉大家。
当你的内容被阅读、分享和点赞,甚至被打赏,你会获得巨大的成就感。当然,自媒体带来的不仅仅是成就感,更多的还有平台、机会和眼界,当然最关键的,你还能获得一些收益。

一、自媒体的上场
当下,不少年轻人在自媒体平台找到了职业发展机会。根据艾瑞网的调研数据,我国目前全职从事自媒体的人数达到了 370 万以上,而兼职人群超过了 600 万,一共有 970 万人从事自媒体行业。其中包括高中生、大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授、以及绝大多数自由职业者。
不少成功案例也吸引着许多年轻人将自媒体视作未来职业发展渠道,更有人期待通过这一途径一夜成名、一夜暴富。
数据显示,对 1870 名 18-35 岁的青年进行的一项调查显示,72.0% 的受访青年称身边有做自媒体的人。45.6% 的受访青年做过或正在做自媒体。52.8% 的受访青年对利用自媒体平台发展职业有具体的目标或规划。

与2012年微信公众号经历的野蛮生长期类似,2017 年,可以定位为各大自媒体平台的成长期,各大平台为了全力吸引足够的创作者加入,同时满足自身内容有足够多的的储备,在平台特色上有以下几个特点:
1.入驻门槛低:一部可以接收短信的手机,一台可以上网的电脑和一张居民身份证,基本就可以你的自媒体之路了。
2.内容审核松:标题党以及打擦边球的内容,平台在审核方面也都是睁一只眼闭一只眼,因为这些内容能带来足够多的流量,所以也就有了之后被大家调侃的「UC 震惊部」。
3.收益分成高:大部分的内容创作者还是冲着发发文章就可以赚钱来的,平台方自然也不能让各位失望,野蛮生长阶段的单价在今天看来是相当高的,单篇文章日入几百都属于普通操作。
所以这个阶段运营技巧非常简单粗暴,注册足够多账号,伪原创足够多内容,同时再标题党一点,就能赚到足够多,身边认识的闷声发大财的人不在少数。

当经过野蛮生长期,各平台已经有了大批创作者之后,平台方转而开始关注内容质量和优质创作者,开始削减补每万元次阅读带来的收益,转而通过奖金计划激励创作者生产更加优质的内容。
时至今日,自媒体跨过野蛮生长和疯狂补贴后,单纯通过输出内容获得收益的时代已经过去,各大平台的内容也出现严重的同质化,自媒体数量也趋近于饱和状态,但仍有不少人想进入自媒体行业一探究竟。

70万竞争对手,自媒体人为何上场又如何不下场?"

二、自媒体的下半场
有人会问,现在开始入手自媒体还来得及吗?当然可以负责任地告诉大家,起步比别人晚,自然需要更多的付出。
其次关于,不会写文章是否可以做好,我想说的是,自媒体平台用户更多是通过内容了解最新事物和消息,大部分的用户对于内容深度并没有很高的要求,只要选择自己擅长的创作领域,保持合理的更新频率,便可以获得相当不错的曝光和收益。
当然,做自媒体更深层次,是需要打造属于自己的「品牌」,也就是我们所说的自媒体 IP,打造有腔调的自媒体 IP 不仅投产比超高而且具备长期价值。在内容同质化的今天,拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。
除了那些头部大号之外,很多中小号也能获得很好,是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。往大了说通过持续输出高价值内容,除了能积累认可你的粉丝,很多高端人脉和资源也会主动被你吸引来,其质量是通过混圈子结交来的人脉无法相比的。
同时应该说明的是,打造 IP 是一件需要长期坚持的事情,切勿急功近利。
除了创造有腔调的 IP 之外,敢于尝试新鲜的内容表达方式和变现方式也是必要的,我们可以看到,除了应该坚持优秀的内容生产之外,尝试开设各种音频、微课分享、社群运营,通过不同形式的内容来提升内容和品牌在用户的穿透触达。

变现的主要方式包括广告、卖货和知识付费三种,无论是哪一种,都不能离开一个原则,那就是价值等价或是物超所值。偏离了这一个原则,我们的变现就不可持续。如果我们为了变现,而不顾用户感受,我们就会遭受用户的惩罚。

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