五粮液“和美”营销成功案例

面对花样百出的营销形式,越来越多的品牌为了抓住消费者眼球尽出奇招。例如“八十万蓝V总教头”海尔、“卖萌皇族”故宫淘宝等,他们凭借鲜明的风格,获得了消费者的关注。
然而还有许多品牌,在社会化营销的道路上找不到适合自己的出口,一味追求“曝光率”,实际则忽视了品牌的“记忆度”。
那品牌的 社会化营销 之路该如何来完成呢?对此,白酒行业领军品牌五粮液或许就是一个成功的鲜明案例。

对于一个体量大、格调高的品牌来说,从传统行业的营销模式中跳脱出来,需要很大的勇气。而在这一波营销当中,五粮液将“共酿和美生活”作为与消费者沟通的点,步步为营,稳稳地完成了一系列动作。

五粮液“和美”营销成功案例

一、“放下”“举起”,酝酿和美
五粮液发源于四川宜宾,这里曾经是个多民族杂居的地区,丰富的民族文化造就了这里的包容和多元文化,也使得这里的白酒文化拥有独一无二的包容性。上千年的历史文化积淀,让五粮液从骨子里透露出一个大品牌的大气和柔情,这与中国传统文化中“和”的精神非常吻合,也正是一种“和”的理念,让五粮液得以在世界品牌之林站稳脚跟。
五粮液拍摄了一支名为《放下举起,让世界更和美》的广告片,通过国内外不同地区的华人、国际友人在春节来临之际的“放下”和“举起”,反映了一个社会群体的群像,而这一群像正是你、是我、是每一个普通人的生活。

五粮液“和美”营销成功案例

二、不忘初心,感受和美
品牌传播的本质其实是品牌的文化输出,而真正能够打动人的文化则是那些能够触及受众心理的人文情怀。
在展示了社会群像后,五粮液将目光锁定每个个体,通过独属于自己的新年和美宣言,让每个人都能感到来自品牌的温度。不同的话语、不同的放下与举起,透露着同一个目标:弘扬历史传承,共酿和美生活。
从群像到个体,五粮液的每次沟通都充满着人文气息,在一片商业的海洋里,展现着大品牌的初心和气度,让温柔和温情触及到更多的人。

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