新媒体运营案例——各大景区的胜利

新媒体营销是一种营销活动,以新媒体平台为沟通的渠道和购买,并传递函数,相关产品的价值和其他信息的心理目标人,以形成记忆和喜好,从而实现品牌推广和产品销售的目的。其中,各路网红景区就是新媒体营销鲜明的典范。

新媒体运营案例——各大景区的胜利

1.重庆洪崖洞——打破次元壁
2018年“五一”期间,重庆红崖洞景区在网上火了起来,成为仅次于故宫的第二大旅游景点。年轻人因为担心以后会在社交平台上发布精心拍摄的照片或视频,纷纷涌向这个网红景点。
洪崖洞是重庆传统吊窖建筑的典型代表。它建在河边,以美丽的夜景而闻名。洪崖洞通过对千与千寻文化IP的精准巧妙运用,将其形象与动画联系起来,用神奇的色彩营造出神秘的世界。
洪崖洞很好的利用了新媒体实时分享和互动的优势。当游客在洪崖洞拍摄好看的照片和视频时,他们可以立即在app平台上分享,并且以像风一样的速度,迅速地扩散和传播。

新媒体运营案例——各大景区的胜利

2.澳洲——微电影营销
2012年4月10日,澳大利亚旅游局与亚洲当红明星罗志祥、杨彩琳在北京举行新闻发布会,宣布澳大利亚首部旅游微电影《另一个心跳》于4月12日在中国内地和香港正式上映。影片以浪漫唯美的微电影形式展现了澳大利亚的文化风光,拉开了微电影数字化营销的序幕。借助名人效应和网络推广,吸引了更多的大中华区消费者来澳大利亚旅游。
2011年,超过54万中国游客赴澳旅游,同比增长20%,为澳大利亚旅游业带来了超过36亿美元的经济收入。澳大利亚旅游局预计,到2020年,中国游客将在澳大利亚消费90亿美元。

3.韩国——Touch Korea
韩国旅游公社网站主要展示的不是旅游景点,而是一个互动网页“感触韩国Touch Korea”。人们可以通过顶部的互动游戏,真正体验韩国美食、传统文化、日常生活等韩国文化,将文化与旅游有机结合,极大地提高了游客的体验深度。

新媒体运营案例——各大景区的胜利

4.瑞典——全民推广瑞典
2011年12月,瑞典旅游局推出了一项“全民行动”计划,让一名名瑞典代表来运营该账户。瑞典旅游局在推特上开通了官方账号,邀请具有创新意识、时尚感和深度社会参与的瑞典代表来运营。因为没有人比他们更了解瑞典,他们所呈现的将是最生动、最有趣、最直接的瑞典片段。这一计划取得了前所未有的成功,吸引了许多国家的旅游局纷纷效仿。

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