抖音“DOU知计划了解一下。知识类自媒体的福利来啦。

不约而同,知识内容成为了抖音、快手等头部短视频平台大力扶持的方向。12月18日,抖音在“2019 DOU知创作者大会”上发布《2019年度抖音知识创作者图鉴》,数据显示,截至12月2日,抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量超过7.4万名,累计创作了1985万条知识短视频,累计播放量超过1.9万亿。

仅用3个月时间,抖音平台粉丝数超过1万的知识内容创作者数量增长了3万,知识类短视频播放量增长0.6万亿次。

11月29日,另外一个短视频平台快手也发布了官方数据,2019年一年,快手上的知识类作品数量超过1.2亿,平均每秒诞生4个知识内容,平均每个作品获得1万多次的播放曝光。

在争夺“知识类最大短视频内容平台”这一称号上,抖音与快手都使出了浑身解数。

抖音“DOU知计划了解一下。知识类自媒体的福利来啦。

抖音针对知识内容创作者的“DOU知计划”始于2019年1月,到今年9月形成了一整套支持体系。

在计划发布前,抖音最先做的是对短视频和知识传播的关系进行深入研究。抖音先后找到多家研究大众传播的权威机构、服务科学传播的权威媒体一起从学术角度分析。今年1月,就与清华大学新闻与传播学院、中国科学报社联合发布了《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》,向大众分享短视频给知识传播带来的关键变化和影响。
在学术功底扎实的基础上,“DOU知计划”应运而生,最初该计划依然是强调知识内容的科学性、正确性。因此,抖音先后找到包括中国科学院科学传播局、中国科协科普部等十数家知识权威机构和13位两院院士、52位科学家,作为“抖音科普顾问团”,对平台上知识内容的正确性进行审核。

另外,,以此来带动更多内容创作者的参与热情,同时也完成了对平台创作者和用户的教育,让双方对知识内容这一垂类产生基本认知。

鉴于知识内容的复杂性、系统性,凭15秒小视频发家的抖音给知识内容创作者发放了5分钟时长的特权。

这种市场是否违背了短视频平台的初衷呢?非也。这一看似打破“短视频”标签的做法其实是为知识内容提供了一个足够大的扩充空间,同时长+短的组合也在一定程度上增加了知识内容的丰富程度。

总的来看,DOU知计划1.0的探索聚焦点是“权威”。

随着创作者体量增长,今年9月,抖音又推出了DOU知计划2.0,其重点就转变为了为创作者提供更好服务、促进内容生产规范性、加大扶持力度、帮助创作者实现个人价值。

在DOU知计划2.0中,抖音宣布针对知识内容创作者推出全方位服务方案:

内容方面,抖音公布了知识创作的方法论,推出了首份知识创作者手册,并与中国科普研究所一同发起“WOW科普短视频教育计划”,为创作者提供体系化创作框架。

运营方面,抖音将知识创作者优先纳入创作者成长计划,为其提供包含资源、培训、商业变现等维度的全方位支持。

产品方面,开放合集功能首批使用权限,帮助创作者对作品进行系统化梳理和展示。

从1.0到2.0,抖音的扶持计划愈加完备。让创作者在认知后对计划产生认同,随后即采取行动参与其中,抖音联合专业科学机构推出的短视频科普知识大赛以及其它的培训、活动、资源扶持也分别对新人、中腰部和头部创作者产生激励作用。

抖音总裁张楠表示,抖音在2020年将继续深耕知识普惠,从产品功能、运营激励等方面,进一步为知识创作者提供力度更大、更细化的服务。

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